2015汽車色彩流行趨勢報告

美國密歇根州特洛伊—全球先進的塗料生產(chan) 商PPG工業(ye) 公司（紐約證交所代碼：PPG）近日發布年度汽車色彩流行趨勢數據。調查發現，近60%的消費者將汽車顏色視為(wei) 決(jue) 定其購車意向的主要因素，但汽車製造商所售的汽車中大部分（近75%）仍為(wei) 白色、黑色、灰色、銀色等傳(chuan) 統色彩。

根據PPG的全球汽車生產(chan) 數據，白色是受歡迎的顏色（較去年上升7個(ge) 百分點，達到35%），黑色（17%）與(yu) 銀色（12%）分別位列第二、三位。在亞(ya) 太地區，白色仍然是最主流的汽車色彩（由2014年的31%上升到44%)，緊隨其後的是黑色（16%，同比下降4個(ge) 百分點）、自然色和銀色（兩(liang) 者占比均為(wei) 10%）以及灰色（7%）。

此外，PPG還對美國及歐洲地區的消費者進行了調查，約五分之三（59%）的受訪者表示，顏色是決(jue) 定其購車意向的主要因素。事實上，有超過半數的受訪者表示，如果最心儀(yi) 的顏色缺貨，他們(men) 會(hui) 等到有貨了再買(mai) ，而不是購買(mai) 第二中意的顏色。

PPG汽車OEM（原始設備製造商）塗料業(ye) 務色彩設計經理Jane E. Harrington表示：“我們(men) 的調查表明，對汽車製造商而言，利用色彩效果為(wei) 品牌和車型打造少有的視覺外觀十分必要。汽車廠商的色彩設計必須滿足不同潛在購車者的需求。從(cong) 關(guan) 注技術的新新人類到重視家庭的人群，他們(men) 都需要將其需求考慮在內(nei) ，並監測銷售數據和設計趨勢，從(cong) 而在推出新車型前的兩(liang) 到三年，提前設計汽車的色彩效果。”

“PPG擁有完整的汽車色譜，從(cong) 耀眼靚麗(li) 的色彩到柔和的珠光色均能全麵呈現，為(wei) 汽車製造商提供豐(feng) 富的色彩選擇。PPG了解到，為(wei) 品牌選擇合適的外觀對汽車廠商至關(guan) 重要。因此，我們(men) 幫助客戶開發其獨有的專(zhuan) 屬色彩，提升未來車型的市場競爭(zheng) 力。”Jane E. Harrington補充道。

2015年汽車色彩數據顯示的各國流行趨勢包括：

在日本，白色受歡迎（32%），其次是黑色（20%）、銀色（14%）、藍色（13%）以及紅色（7%）。

在韓國，白色仍是最受青睞的顏色（39%），其次是灰色（19%）、黑色（17%）和銀色（11%）。

在東(dong) 南亞(ya) 地區，白色依舊獨占鼇頭（37%），其次是銀色（18%）、黑色（12%）和灰色（10%）。

數據顯示，中國2015年生產(chan) 的各類汽車中白色占比都很高。即使是近年來以黑色為(wei) 主的豪華汽車類別中，白色車型在2015年的產(chan) 量也占到了47%，遠高於(yu) 黑色的28%。此外，中國的小型轎車和小型貨車的色彩最為(wei) 豐(feng) 富，其中占比最高的為(wei) 藍色和紅色。

展望2016年的車型

Harrington表示，PPG預測藍色和橙色係的汽車數量將會(hui) 上升。她認為(wei) ，回顧各大國際車展上的主打車型是一種重要的趨勢前瞻。她指出，在底特律舉(ju) 行的2015北美國際車展上的重點車型是具有“強烈層次效果的藍色”，而今年的日內(nei) 瓦國際車展則重點推介了橙色和古銅色的車型。

PPG 2018-2019年度車型色彩主題

為(wei) 了更好地應對持續上升的汽車塗料色彩創新需求，PPG為(wei) 汽車生產(chan) 商精選了64款外觀色彩，為(wei) 2018-2019年的新車型提供設計參考。該係列定名為(wei) “增強”，涵蓋四大色彩趨勢主題：

Hyper HD是一個(ge) 多彩、強烈的主題，崇尚展現個(ge) 性，強調性能和現代技術。該主題將虛擬與(yu) 現實世界的誇張色彩融合於(yu) 一體(ti) ，呈現出一種活潑的色彩效果——結合了閃耀奪目的亮色調與(yu) 三層式塗刷形成的分層效果。

IM perfect主題采用一語雙關(guan) 的命名（擁有“我很全麵”和“不全麵”兩(liang) 種含義(yi) ）。它認同個(ge) 體(ti) 的不全麵與(yu) 真實性，隻要享受生活，活出自我，關(guan) 注健康，這便是一種全麵。這一色彩主題受到大自然的影響，包含了葉綠色、黃銅色等較為(wei) 柔和的色彩。

Knight’s Watch以堡壘為(wei) 主題，通過代表庇護和信心的傳(chuan) 統色彩給人以安心、安全和安穩的感覺。猶如一位默默守護的侍衛，這一主題以深暗、古典的珠寶色調和熏黑的金屬色係傳(chuan) 遞出力量和保護的視覺效果。

Lucid Dreams表達出冷靜、敏感、隱居之意，以流暢、優(you) 雅的設計描繪出遠離科技重負的世外桃源。這一主題由金屬白、薄荷綠、氧化金/米黃、天藍等清爽柔和的色調組成。

PPG公司在全球擁有20名專(zhuan) 注於(yu) 汽車、建築、航天航空與(yu) 消費品市場的色彩專(zhuan) 家。專(zhuan) 家團隊根據不同區域、文化與(yu) 全球市場的特征分析設計趨勢、消費者偏好與(yu) 購買(mai) 傾(qing) 向，從(cong) 而確認影響未來色彩選擇的各種因素。今年為(wei) 汽車生產(chan) 商推出的新型色彩與(yu) 色彩主題正是以上市場領域和影響因素研究成果的較佳體(ti) 現。